Publicidad como método de comunicación emocional

Posiblemente una de las formas de comunicación que más se utilizan hoy en día sea la publicidad. Aunque no le prestemos la suficiente atención y aprovechemos el momento en el que nos interrumpe para terminar tareas dejadas a medias, es lo que más comunica.

Si intentamos recordar cuál fue el último anuncio que hemos visto en la televisión, oído por la radio e incluso leído en algún periódico o revista, es probable que el resultado sea buena. No creo que nos acordemos de la totalidad del anuncio, posiblemente recordaremos una sensación, un sentimiento, y con algo de suerte el eslogan. 

La comunicación que se realiza con la publicidad siempre me ha parecido que tiene un halo mágico que puede transportarnos a cualquier lugar y hacernos sentir de cualquier forma que se proponga. "La magia de la publicidad", muchas veces referida, hace que un simple refresco simbolice la unión y la amistad o que una espuma de afeitar sea la que todos los hombres necesitan para ser un imán con las mujeres.

La mejor forma de hacer publicidad quizá sea (para mí) la que produce una emoción o simplemente la que sorprende. Ya sea ésta alegre o triste, pero que hace que te fijes en aquello que se anuncia, o te haga quedar sorprendido cuando, tras la historia, descubres el producto o servicio que se anuncia.

Aquí hay algunos ejemplos que no conocía y que parece que, al margen de la marca o el producto, son novedosos o por lo menos dos buenas ideas.

En este primer caso podemos ver una mujer que se resguarda de la lluvia, pero cuál es nuestra sorpresa que el paraguas forma parte del packaging de la misma publicidad. Resulta un cartel ingenioso en el que la marca no molesta. Lo malo: parece que no tiene mucho que ver con la imagen.

Sin embargo, este segundo ejemplo es más visual y ha conseguido, con muy pocos ingredientes, el efecto deseado: la gente cuando lo vea entenderá que se anuncia una salsa, que parece mostaza, con la que mejorar el sabor de sus platos. En esencia comunica muy bien y es totalmente coherente.

En definitiva, puede que la buena comunicación resida en una imagen y un eslogan acertado, aunque hay veces que ésta misión puede hacerse complicada.

¡Los Premios 40 Principales 2014 ya tienen sus nominados!

Imagen Oficial Presentación Teatro Kapital, Prensa 40 Principales

La fiesta de la música ya tiene su lista de nominados para este año. La cita será el próximo viernes 12 de diciembre en la capital de España en Barclaycard Center de Madrid.

Uno de los eventos más esperados de la música en nuestro país son estos premios de la cadena de radio musical líder: los 40 Principales. La lista de nominados de este año está liderada por One Direction, Enrique Iglesias, Jason Derulo, David Bisbal, Malú y Antonio Orozco con cuatro candidaturas. Tras su estela están Pharrell Williams y Leiva con tres nominaciones para la que se ha consagrado como La Fiesta de la Música en España.

Tras ellos, con dos nominaciones, Dvicio, Dani Martín, One Republic, Katy Perry, Birdy y Miley Cyrus; y completan la lista con una nominación Mr. Kilombo, Sweet California, Lucy Paradise, María Sagana, Maldita Nerea, Auryn, Coldplay, Ed Sheeran, Avicii, Milky Chance, The Vamps, Ariana Grande, Lorde, Shakira, Pitbull, Jennifer López, Ricky Martin y Wisin. 

A partir de mañana, día 11 de octubre a las 10 de la mañana todo el que lo desee podrá votar a sus favoritos hasta el 28 de noviembre a las 23:59 horas. 

El pistoletazo de salida para la gala de este año lo dieron anoche en el Teatro Kapital, donde se dieron a conocer las 12 candidaturas de los premios de los 40 Principales y Ballantine´s; en un evento dirigido por Tony Aguilar, Dani Moreno ‘El Gallo’, Gema Hurtado, Xavi Martínez, Ingrid Sunyer, Antonio Castelo, David Broncano, Yonyi Arenas, Uri Sàbat, Daniela Blume, Cristina Boscá, Jorge Sánchez, Félix Castillo, Edu Naranjo y Óscar Martínez. Durante el mismo tuvieron lugar las actuaciones de Auryn, Soraya, Ruth Lorenzo, Juan Magán, Sweet California, Lucy Paradise, Dvicio y la sesión de Juan Magán. 

Por la fiesta de anoche pasaron numerosos personajes del mundo del cine, la música y la televisión, que no dudaron en mostrar su apoyo a este gran evento. 

¡Si la edición pasada fue un éxito seguro que en ésta nos esperan más sorpresas de las que podamos asimilar en una noche!

Empieza la cuenta atrás para el 12 de diciembre... ¿Te lo vas a perder?

El jardín olvidado, Kate Morton

Descubrir una autora siempre es algo excitante, sobre todo si la autora acaba siendo algo singular. 

Como casi todas las veces el lugar fue la biblioteca, y el descubrimiento en sí, una de las mejores novelas que he leído: El jardín olvidado.

La mezcla de épocas y un misterio sobre la identidad de la protagonista es lo que une los tres tiempos en el mismo espacio.

Una pequeña es abandonada en 1913 en un barco a punto de zarpar a Australia, en vísperas de la Primera Guerra Mundial. La Autora le ha prometido a la niña que va a cuidar de ella, pero se marcha prometiéndole volver a buscarla, aunque desaparece de manera misteriosa, arrastrando con ella a la niña a un destino desconocido.

Un secreto sale a la luz en la noche del veintiún cumpleaños de Nell, descubriendo así que es adoptada. Este hecho marcará su vida para siempre y hará que cuestione todo en lo que había creído. Durante décadas vive con ello hasta que un día el destino le da la oportunidad de embarcarse en la aventura de conocer la verdad sobre su identidad.

Casandra, nieta de Nell, recibe una inesperada herencia al morir su abuela: una cabaña y un olvidado jardín en Cornualles. Y es precisamente allí, en aquella cabaña llena de historias y de secretos escondidos donde descubre quién había sido su abuela; logrando así devolverle su historia, aunque fuera en la otra vida.

Las tres voces que maneja Morton durante toda la novela llevan al lector a descubrir una historia inquietante y llena de inesperados cambios de ruta. La intriga y sorpresa se mantienen intactas hasta la última página de esta novela, que seguro mantendrá enganchados a más de uno. Los cuentos de hadas, el suspense y el misterio, y las conexiones de los antepasados abren la puerta a esta historia que embriagará a quien se atreva a leerla.

Enganchada estuve de principio a fin y asombrada por la gran capacidad de Kate Morton de escribir y hacer fácil una historia con tantos entresijos y misterios.

Novela que no puede faltar para todo amante de la lectura.